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元旦长跑遍地开花,蒸蒸日上迎新跑如何打造品牌赛事标杆

  • 2020年01月08日 07:24
  • 来源:体育大生意
  • 作者:篮球比分网_足球比分网_欧洲杯比分网-欧洲杯竞彩平台

赛事举办地上汽国际赛车场是上海市著名的地标性建筑,内有世界一级方程式比赛赛道...“朗明公关长期深耕体育,2014年前后我们看到了跑步在中国的发展前景,决定打造一项...

元旦长跑遍地开花,蒸蒸日上迎新跑如何打造品牌赛事标杆
元旦长跑遍地开花,蒸蒸日上迎新跑如何打造品牌赛事标杆

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元旦长跑遍地开花,蒸蒸日上迎新跑如何打造品牌赛事标杆

文|陈曾义

体育大生意记者

辞旧迎新之际,用奔跑激发对未来生活的热情、以昂扬向上的姿态拥抱新年到来,正在成为越来越多人的选择。也因此,每年1月1日各式各样的迎新跑赛事遍地开花,而在成千上万的各类赛事中,已经连续举办六年的蒸蒸日上迎新跑尤为引人关注。

作为上海规模最大的迎新跑赛事和国内唯一的F1赛道跑赛事,每年元旦,万名跑友齐聚上汽国际赛车场,用双脚跑完“上”字型赛道。以“健康、欢乐、吉祥、励志”四大赛事理念,鼓励大众用积极向上的健康方式共庆新年,蒸蒸日上迎新跑通过更具创意的形式、更有意义的活动,让参与者体验到独一无二的品牌文化。经过数年积淀,蒸蒸日上迎新跑已经逐渐成为元旦迎新品牌赛事标杆。

F1赛道跑全球唯一,赛事服务征服跑者

参加过蒸蒸日上迎新跑的跑友,对于这项赛事的第一印象是赛道独特。赛事举办地上汽国际赛车场是上海市著名的地标性建筑,内有世界一级方程式比赛赛道,去年这里举办了F1具有划时代意义的第1000场赛事。作为全球唯一对公众开放的F1赛道跑,平时只能在电视上看到顶级赛车手驰骋的地方,能有机会亲自上阵用脚步丈量赛道自然有着不小的吸引力。与此同时,上汽国际赛车场的赛道本身也有着特别的寓意,赛道成“上”字形,一方面指代上海这座国际化大都市,另一方面也有着“蒸蒸日上”、“一路向上”等吉祥寓意,十分讨喜。因此,赛事诞生之初便打上了独特的标签。

大众组鸣枪起跑

据了解,蒸蒸日上迎新跑由久事赛事、新闻晨报和朗明公关共同运营。作为赛事的三家运营方之一,朗明公关上海公司总经理魏海潮向体育大生意讲述了这一赛事诞生的经过。“朗明公关长期深耕体育,2014年前后我们看到了跑步在中国的发展前景,决定打造一项大众赛事。上汽国际赛车场作为上海重要的体育地标性建筑,它赛道独特、封闭性强,具备举办大型跑步赛事的优良条件,且有面向大众开放的意愿和推广需求,双方一拍即合。”而将赛事举办时间确定为每年1月1日,一则是可以与赛车场每年举办大大小小的赛车等商业活动时间错开,二则是元旦假期可以将赛事举办日期固定下来。2015年1月1日,蒸蒸日上迎新跑诞生了。

回忆这项赛事的发展历程,魏海潮颇有感触。赛事举办第一年主打的卖点是F1赛道,用脚步丈量赛道向崇拜的赛车手致敬成为参赛的重要动力,车迷成为赛事起步阶段重要的参赛者之一。但是要想赛事持续举办下去,靠新鲜感显然是远远不够的,所以从一开始,赛事方就将主要精力全部投入到提升赛事服务上。

“从预热阶段的宣传和报名,到赛前领赛事包、赛前通知,再到现场的存衣、检录,赛道的管理以及完赛包发放和赛后拉伸,我们从第1年就采用了非常高标准赛事服务。”魏海潮说,从各种微小细节出发坚持高标准为蒸蒸日上迎新跑赢得口碑。随后的几年,越来越多的跑友开始熟知和喜爱上这项赛事,报名激烈程度不断提升。

今年,规模翻番的3公里亲子组名额在短短16分钟内即告售罄,大众组名额也在48分钟内被一抢而空,最快抢报名速度更是连年刷新。此外,参赛选手来自22个国家和地区,年龄横跨5-81岁,其中连续六年“全勤”的跑友就有305人。最终今年赛事破2精英组、大众组和亲子组三个组别的跑友总人数达到万人规模。

专注提升跑者体验,四大品牌支柱逐步建立

六年一路走来,蒸蒸日上迎新跑每年参赛名额一抢而空,口碑和赛事品牌影响力迅速提升的背后,离不开组织方的专业化运作、对赛事服务的大力投入以及不断进取的创新意识,这些具体可以表现在三个方面。

首先是赛制的创新。关于赛制近年来组委会一直在尝试和摸索,比如去年开设了亲子组,今年又新增了破2精英组,丰富赛事体系,照顾到不同类型跑者的需求和特点。同时对于开赛时间进行调整,在赛事规模扩大的情况下保证赛事更好的运营。

“破2精英组在8点钟率先开跑,可以减少同时起跑的大流量人群对于精英选手的影响,给他们创造更好的成绩提供有利条件。大众组推迟到10点钟开跑一方面可以给跑者更加充足的准备时间,另一方面气温升高后也能给跑者更好的体验。”魏海潮表示,通过不断地尝试和创新赛制,蒸蒸日上迎新跑最终的目的是让更多跑者有更好的发挥和赛事体验。

破2精英组男子冠军王红伟

实现“两连冠”并刷新21.6公里赛会纪录

同时,今年赛事在报名、检录、裁判、保障等各环节都进行了升级。比赛当天,超过百人的专业医疗团队,分布在赛道上8个医疗点全程待命,为选手提供必要的医疗救助;近300名安保人员和400余名志愿者坚守在赛场的各个岗位,服务于所有参赛跑友和到场观赛的观众朋友。此外,赛事赞助商们也为选手提供了多样化的产品和服务。

其次是赛道外围的商贸区服务体验提升。与一般的马拉松赛事不同,蒸蒸日上迎新跑在赛车场内举行,赛道封闭、场地开阔,这给了商贸区服务更大的施展空间。“我们每年会在商贸区花心思,给跑者带来丰富多彩的互动活动,比如抓娃娃机、儿童滑冰赛道。”魏海潮说,上汽赛车场有超过1万平米的商贸区,还有很大的利用空间。

选手在互动区合影留念

此外,蒸蒸日上迎新跑的品牌形象和内涵也逐渐清晰,形成了四大品牌支柱——健康迎新、欢乐迎新、吉祥迎新和励志迎新。魏海潮逐一解释,以运动的形式迎接新年本身就是一种非常健康的跨年方式;而上万人齐聚在一起以嘉年华的方式庆祝新年洋溢着欢乐气氛;吉祥迎新则是指奔跑出来的“上”字寓意美好;此外在新年到来之际鼓励跑者定下“小目标”,行动起来本身就有励志的含义。

“蒸蒸日上迎新跑一直有一个传统,给跑者发放明信片。跑者可以先新年写下励志小目标,投到我们的信箱中,我们会在某一个时间段将明信片回寄给跑者,激励跑者为了目标坚持下去。”魏海潮说,这些做法都收到很好的反馈。

打造全民盛会,蒸蒸日上将从“质”和“量”两方面提升

未来,魏海潮希望将它打造成为一个以跑步为载体,以迎新为主题的具有时代特色、健康和正能量的全民盛会。他表示,尽管这些年蒸蒸日上迎新跑取得了一些成绩,但仍有许多可以持续提升和改进之处,具体可以从质和量两个方面着手。

一方面是品质的提升,不断完善赛事服务细节,比如进一步丰富商贸区的活动内容、提升互动性。另一方面是规模的扩大,让更多的人参与进来。“能不能利用赛道一年多搞几次活动?能不能把上海赛道跑的特色推广到其他全国的城市?能不能把赛道里边搞成跑步,然后把外场搞成一个真正的嘉年华?”他说,这些都在不断思考和持续探索。

哈雷戴维森领航车带领万名跑友开启蒸蒸日上

关于赛事的商业运营情况,魏海潮则表示基本能够实现盈亏平衡,但他认为未来还有很大提升空间。“一项新创立的赛事前五年一般都处于打品牌阶段,这一阶段赛事的影响力往往是有限的,赞助商也会很谨慎。”但他认为随着口碑和影响力提出提升,这一状况将得到改变。“一开始去接触赞助商我们可能需要20分钟用PPT介绍赛事,但是现在可以缩短到一两分钟,主动上门咨询的赞助商也变多了。”将赞助商的特质与赛事巧妙结合,从而实现双赢局面。

亲子跑选手

此外除了赛事赞助,商贸区未来的发展空间魏海潮也十分重视。今年不仅在保留多项赛事“传统”迎新活动——新年明信片、决心墙、首日新闻头版合影框等互动项目的基础上,增设三大嘉年华项目,用一系列巧妙融入“6周年”元素的互动游戏,唤起现场参与者的童年记忆,还积极引入特色小吃、餐饮展位,让参赛选手不出赛场就能享受温暖和美食,打造“吃喝玩乐赛”五位一体的迎新盛宴。这些,也会持续升级。

注:本文所用图片来自网络



(注:来源如注明,篮球比分网_足球比分网_欧洲杯比分网-欧洲杯竞彩平台,编辑:舒香)
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